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榜单丨2018年陕西教育系统新媒体周榜(8.26...

来源:百度新闻 时间:2018-09-15 02:04:05 编辑:山东省 浏览:929 手机版

本文原标题:《榜单丨2018年陕西教育系统新媒体周榜(8.26-9.1)》
官方微博 官方微信 本周运营亮点:
教育部门方面,开学与高考相关依旧是运营重点,并出现多篇故事化叙述类文章。高校方面,围绕新生的相关推送能够彰显学校特色,并在数据上获得良好效果。
本周问题汇总:
教育部门方面:矩阵中的标题呈现较为传统,缺乏对年轻用户的吸引力。
高校方面:选题与策划雷同程度较高,需要进一步挖掘相关话题。
近期重点:
中秋、国庆临近,文化创意类、外出旅游类和安全教育应当成为策划中的重点。

为了能凸显本报告的前后对比性,本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象,分析日期为2018年8月26日至2018年9月1日。
一、数据汇总在总体数据表现方面,本周教育部门官微榜首位置还是老面孔——“陕西考试招生”。此外,本期分列“陕西教育部门微信公众号数据一览”2-10名的公号是:“韩城教育”“合阳县教育局”“蓝田县教育局”“渭滨区教育体育局”“平利教育”“泾阳教育”“西安市教育局公众号”“鄠邑教育”和“大荔教育”。
在本次观测周期中,排名前20的教育部门官方微信公号发布文章192篇,较上周增加39篇;指数方面,有两家公号突破800。20强总阅读量为44万,较上周减少6万;总点赞数4647次,较上周增加800次。而阅读数过万的公号共有9家,相对上周增加1家。高校官方微信方面,本期占据1-10名的公号分别为:“西安交通大学”“西安工程大学”“西北农林科技大学”“西安翻译学院”“西安科技大学”“西北工业大学”“西安科技大学高新学院”“长安大学”“陕西师范大学”和“西安电子科技大学”。
而高校官微矩阵的具体表现为:TOP50共发布文章236篇,与上周相比增加31篇;总阅读量92万,与上周相比增加13万;总点赞数1.4万次,同比增加2000次。此外,本周高校官微阅读总量过万的公号29个,与上周相比增加10个。
二、文章分析本周,开学成为关键词,本周没有10W+出现。在传播效果上,教育政务新媒体是教育部门适应媒体化发展的媒介延伸,具有实体社会中权威性、唯一性的角色身份,这种固有身份势必会夹杂着从自身角度出发完成预期目标的动力,教育信息独占性和公共性的特点使这种自然的“预期”传播效果带有明显的强势属性。然而在网络空间中,实体部门的权威和公众的依存在很大程度上却被消解为彼此平等的“非在场关系”,这种关系具有一定的脆弱性,教育部门已不再是现实社会传播的中心,而是网络空间结构中传播的节点,传播的实现往往取决于公众的主动认同和接受,甚至也会遭受公众的质疑和否定,彼此连接的方式在“加关注”与“取消关注”、“安装”与“卸载”之间轻易切换。可见,实际传播效果又受制于自媒体社会化的被动属性。本周的高校官微热文中,新生成为常见词。“自媒体”信息平台出现以后,社会进入“人人皆媒”的时代,任何人都是信息的传播者,任何人都可能是网络舆情的爆发点,对网络行为的监督与规范管理难度空前加大。传统意义上的法律和制度几乎不能跟上变化的节奏,需要高校对网络制度文化的设计较之传统网络环境下的制度设计更要具有前瞻性,需要更充分的舆论引导和危机公关制度安排;在法规等制度建设同时,充分利用诸如“高校新媒体联盟”、网络行业协会等非正式的规则和制度安排,快速反应、有效应对,进行恰如其分的制度安排和管控。
三、数据解读陕西省教育政务新媒体目前存在表达内容多,但整体质量优异少的问题。经过多年建设发展,各级教育政务新媒体总体的信息发布量得到明显增长,更新也较为及时,“僵尸微博”“睡眠微信”的现象不断改善,但发布内容的质量却明显不足,部分教育政务新媒体对信息内容多采取“保险式”的表达机制,发布的内容多以“缺乏民生、不痛不痒”的解释类、宣传类或平常服务类信息为主,往往成为当地的“微博宣传栏”“微信手机报”,造成内容到达率低,用户黏性不足。当然,高校新媒体的发展衍生出一些积极的精神文化。例如:倡导平等观念,微信、APP等媒体手段有助于使所有人平等地获得、占有和使用信息,消除“权威”,虚拟社会与现实社会的反差进一步激发大学生要求平等的观念,如尊重个性的观念,网络对个人意愿的尊重会强化大学生的个性观念。编辑:刘盼龙 审核:陈浩
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